1999年7月31日，紐西蘭旅遊局在南島旅遊勝地皇后鎮，打出「百分百純淨的紐西蘭」的全新口號，成為當時極少數在全球擁有統一宣傳口號的旅遊目的地。同時推出的www.purenz.com在當時還是個新鮮的玩意，當時網路尚未普及，社交網路以及今天我們熟悉的一大批IT技術還沒誕生。十年後，「百分百純淨的紐西蘭」已經被公認為世界最強勢和最受贊譽的旅遊目的地之一，去年更以一波波強烈的廣告攻勢，打開了中國市場推廣的新局面。

　　2009年對紐西蘭旅遊局中國市場有特殊的「雙十」意義。10年前，中國與紐西蘭共同簽署了「中紐兩國旅遊合作備忘錄」，紐西蘭成為被中國政府批准授予「中國公民自費出國旅遊」的第一個西方國家。在過去的10年中，中國赴紐旅遊人次增長了近6倍。截至今年5月份的一年中，共有110,039人次的中國遊客造訪紐西蘭，中國已成為紐西蘭最重要的目標市場之一。目前，中國穩居紐西蘭第四大客源國，僅次於澳洲、英國和美國，並有望在不久的將來躋身前三位。

　　紐西蘭旅遊局行政總裁喬治‧希克頓(George Hickton)說，「10年是一個里程碑，我們見証了這個品牌在世界各國獲得旅行者的認同和共鳴。從1999年到2008年，紐西蘭的國際遊客數量從160萬增加到240萬，成長率達到50%。「百分百純淨的紐西蘭」已經成為許多國家所羨慕的品牌，這讓我們深感自豪。我相信，這個口號之所以深入人心不僅因為它通俗易懂，更因為它是這個國家的真實寫照。」

　　10年的品牌成長歷程充滿輝煌的成績，這其中包括了《魔戒》三部曲在全球帶來的空前明星效應，作為第一個和搜索引擎龍頭谷歌合作的國家旅遊局開發「谷歌地球」涂層，在美洲杯帆船賽、英國獅橄欖球巡迴賽和法蘭西橄欖球世界杯等國際賽事中，贏得大量的媒體報道。2007年，世界杯橄欖球賽在巴黎舉辦期間，一個印有「百分百純淨的紐西蘭」醒目標誌的巨型充氣「橄欖球」，曾和舉世聞名的艾菲爾鐵塔一起歡迎來自世界各地的遊客。這個巨型「橄欖球」在去年11月移師倫敦，吸引了英國女王在內的皇室以及無數遊客前去參觀。

　　2008年，「百分百純淨的紐西蘭」終於得以借助強大的廣告宣傳正式登陸中國。紐西蘭旅遊局於2008年4月啟動了中國市場推廣活動，利用電視、戶外媒體、網路的力量，集中火力推介官方網站www.newzealand.com。今年2月，該網站的中文版在短短一周內的瀏覽量達到創紀錄的418,772，充分凸顯了這場市場推廣攻勢的作用和價值。

　　隨著「Forever Young」廣告歌曲在中國熱播，紐西蘭作為優質旅遊目的地的形象在過去兩年中大幅提升。紐西蘭旅遊局北亞區經理傅馬克(Mark Frood)說︰「百分百純淨的紐西蘭」品牌和我們的ADS一樣，走過了10個年頭，正向著下一個更成熟的階段發展。2009是特殊的一年，紐西蘭旅遊目的地的宣傳還將和世博會紐西蘭館的宣傳緊密聯繫。「百分百純淨」形容的是紐西蘭獨特的旅遊體驗，我們希望中國遊客不僅僅是坐觀美景，更能夠融入其中，在紐西蘭豐富的戶外活動中獲得更高的滿意度。值得慶幸的是，中國遊客的旅行模式正向著我們期待的方向發展，自助遊、深度遊和主題旅遊的發展，讓我們堅信紐西蘭旅遊有著更美好的前景。」

　　「紐西蘭被公認為世界最強勢的旅遊目的地品牌之一，備受世人矚目。」
　　 ──聯合國世界旅遊組織(United Nations World Tourism Organization)

　　「我見過許多旅遊目的地的廣告宣傳，而「百分百純淨紐西蘭」絕對是最棒的其中之一。紐西蘭讓世人激動地發現，每個宣傳細節都抓住，讓人耳目一新，電視廣告尤其給人印象深刻。」
　　 ──維多利亞‧特蕾格，線上旅遊公司Travelocity首席市場執行長(Victoria Treyger, Chief Marketing Officer, Travelocity)

　　「毋庸置疑，「百分百純淨的紐西蘭」的廣告宣傳非常貼切，它提供可信的旅行建議，配以大量相關圖片，宣傳口號也簡明有力。歷經十年，仍然經久不衰，應該一直用下去﹗」
　　 ──湯尼‧維勒，《孤獨星球》旅遊指南創始人之一(Tony Wheeler, Co-Founder, Lonely Planet guidebooks)

　　「一個國家的品牌宣傳做得好，可以給消費者很深的影響，樹立很好的國家形象。而紐西蘭就是這樣的典型︰從1999年起推出「百分百純淨的紐西蘭」廣告宣傳，開始打造優質旅遊目的地形象，讓人耳目一新。此後，紐西蘭的形象推展成為國際營銷人員們反覆引用研究的成功案例。」
　　 ──時代周刊（歐美版）2005 Time Magazine (US, Europe) 2005